9月22日,小米虚拟运营商业务品牌“小米移动”宣布上线。发布会上,小米移动推出了“任我行”与“吃到饱”两种电话卡产品,正式进军移动转售业务领域。

  最低充值100元

  小米移动“任我行电话卡”支持联通2G/3G/4G,通话0.1元/分钟、短信0.1元/条和上网资费0.1元/MB。小米移动“吃到饱电话卡”支持电信2G/3G/4G,59元/月包3000MB全国流量。中国大陆地区无漫游费,无长途费,接听免费。

  从小米移动提供的两种电话卡产品来看,基本延承了合作基础运营商的转售模式方案。中国联通转售模式上主推资源池,而中国电信则主推模组套餐。从本次小米移动公布的“任我行电话卡”资费方案来看,除了五元的来电显示费,用户按需消费即可。从这点来看,小米移动在联通转售资费设计方面并未做太大尝试。去年,蜗牛移动、迪信通、苏宁互联等企业早就已经开展,并且延续至今稍有完善。

  而从小米移动推出的“吃到饱电话卡”资费方案来看,小米移动精妙的避开了语音套餐转售,唯独选择流量经营。折算下来,59元/月包3000M流量的价格在当前移动转售领域尚算优惠。尽管中国电信模组方案相对而言固化,但是中国电信给予合作虚拟运营商的转售优惠折扣也是相当诱人。因此,小米移动前期维持一个仅流量模组经营的方案也是意在收获特定消费人群:高流量消费人群。

  如此来看,小米移动联通、电信两大转售方案同时首发,联通方案重在低端人群,用多少付费多少,但是考虑到流量0.1元/M的价格,所以此方案更加适合语音消费人群。而电信方案意在强调流量,所以目标用户中高端,但因为全国流量无漫游所制,相比个别本地网高流量、低资费的基础运营商分公司提供的流量方案而言,还是略逊一筹。

  值得注意的是,无论联通方案还是电信方案,小米强调每张SIM卡最低充值100元。如果用户选择靓号,则最低充值更多,甚至可以达到1000元。从这一点来看,小米移动并未刻意提及,相比蜗牛移动的无最低消费、无套餐方案还是显得差强人意。

  试商用仅在北京、杭州两地开展

  工信部在为小米发放移动转售业务牌照时,只核发了两个本地网资源:北京与杭州。受制于本地网资源限制,与小米移动经营所产生的最直接影响便是:码号资源严重匮乏。当然,前提还是要小米移动170卡销量能够有很好预期。基础运营商在分配码号资源时是按照本地网资源数量进行分配。

  理论上说,每个本地网城市会有一万码号资源作为企业经营库存,个别大城市数量可能为两万,甚至三万。但从小米前期仅两个城市开展业务来看,其码号资源短期内将会非常紧张。另外,目前小米移动尚处试商用期,试商用期部分基础运营商只提供3000码号资源。如果企业用户激活率达到50%才会发放下一批码号资源。

  客观而言,尽管小米移动目前仅有两地本地网资源,但是可以在开展业务商用后向所合作基础运营商进行扩大本地网经营许可申请,目前中兴视通、蜗牛移动、苏宁互联等多数虚拟运营商本地网资源覆盖已经接近百城,不排除试点期过后,虚拟运营商大幅收获更多本地网城市覆盖。

  更多的本地网城市覆盖意味着更多的码号资源,从当前国内移动转售大环境来看,码号资源短缺已经成为整个虚拟运营商行业所普遍面临的问题。之前中国联通核发的1707/1708号段尚未完全发放,171新号段也暂时未有实质性进展,因此,小米移动想在试点期内短期发展大规模用户,即便有此宏图,也是有心无力。

  不过,作为一家互联网公司,小米移动宣布试商用还是有很大积极意义。由于移动转售试点期截止日马上到来,没有开展业务、未建设BOSS系统的虚拟运营商几乎可以确定将被吊销试运营牌照。因此,小米移动尽管此次试商用从时间节点来看略显仓促,但是可能会就此引发其他未放号的企业集体试商用,从而顺利拿到移动转售业务正式牌照。

  最后需要指出的一点是:小米移动的客服系统或有待完善。从小米公布的各种充值、缴费、办卡渠道来看,小米移动或已经申请到“10046”作为其客服号码,类似于蜗牛移动的10040、中麦通信的10020、中国移动的10086。但令人诧异的是,目前小米移动的客服电话仅为一个400号码,由此也折射出了此次小米移动上线的操之过急。不过,考虑到目前依旧属于移动转售试点期,有问题就去解决方为善策。